بسبب المقاطعة.. خسائر يونيليفر العالمية تتفاقم داخل أكبر اقتصادات جنوب شرق آسيا
أدى مقاطعة شركة يونيليفر وشركات متعددة الجنسيات أخرى تعمل في إسرائيل إلى تفاقم خسارة الشركة العالمية للمنتجات الاستهلاكية لحصتها في السوق في إندونيسيا أكبر اقتصاد في جنوب شرق آسيا حيث تتنافس مع منافسين محليين أصغر حجما وأقل تكلفة في كثير من الأحيان.
شركة يونيليفر العالمية
وتعرضت شركة يونيليفر، مثل غيرها من شركات السلع الاستهلاكية الكبرى، لانتقادات شديدة في العديد من البلدان ذات الأغلبية المسلمة بسبب دعمًا ضمنيًا للهجوم العسكري الإسرائيلي على غزة من خلال نشاطها التجاري.
كانت شركة يونيليفر قد أعلنت في فبراير أن نمو مبيعاتها في جنوب شرق آسيا تضرر بسبب مقاطعة المتسوقين في إندونيسيا لعلاماتها التجارية ردًا على الوضع الجيوسياسي، وفي أكتوبر، كشفت الشركة أن حصتها السوقية في إندونيسيا انخفضت إلى 34.9% في الربع الثالث من العام مقارنة بـ 38.5% قبل عام.
حققت أعمال المجموعة المدرجة في جاكرتا 2.39 مليار دولار في عام 2023، مما ساهم بنسبة 3.8٪ في مبيعات المجموعة، لكن بيئة التداول صعبة على الرغم من امتلاك علامات تجارية رئيسية بما في ذلك مزيل العرق Axe، وآيس كريم Cornetto، ومسحوق التوابل Royco، فقد كافحت يونيليفر لزيادة حصتها في السوق لمدة عقد تقريبًا مع تحول المتسوقين إلى العلامات التجارية المحلية الأرخص.
وفقًا لشركة الأبحاث Kantar، كانت العلامات التجارية Royco وLifebuoy وSunlight التابعة لشركة Unilever من بين أفضل 10 علامات تجارية استهلاكية في إندونيسيا في عام 2020، أثناء جائحة COVID-19، تُظهر تقارير الأرباح أن شركة Unilever رفعت الأسعار بشكل حاد لمواكبة ارتفاع التكاليف، وبحلول عام 2023، بقيت Royco فقط في المراكز العشرة الأولى مع دخول شركة Wings Group المصنعة للمنظفات المحلية SoKlin وشركة Mayora Indah المصنعة للبسكويت Roma.
وتواجه يونيليفر أيضًا منافسة من شركة مستحضرات التجميل الحلال المحلية Paragon's Wardah، وشركة Aice التي تصنع الآيس كريم، بالإضافة إلى لاعبين دوليين جدد مثل شركة Skintific من الصين.
المقاطعة أحدثت تأثيرا سلبيا على المبيعات
واعترفت شركة يونيليفر في أكتوب بأن المقاطعة أحدثت تأثيرا سلبيا على المبيعات، رغم أنها لم تقدم تفاصيل.
وفي الوقت نفسه، انخفضت المبيعات الأساسية لوحدة العناية المنزلية والسلع الشخصية التابعة لشركة يونيليفر في إندونيسيا بنسبة 20.8% في الربع الثالث. وانخفضت مبيعات الأغذية والمشروبات الأساسية بنسبة 13.3%.
